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Schede sull'industria alimentare: Procter & Gamble

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Procter & Gamble, nata nel 1837, oggi una multinazionale leader nel settore della ricerca, della produzione e della commercializzazione di beni di largo consumo, detergenti, cosmetici, fragranze e prodotti farmaceutici. Opera in oltre 180 Paesi e dispone di 100 stabilimenti di produzione, 18 centri di ricerca e oltre 98.000 dipendenti in tutto il mondo, per un fatturato annuo di oltre 43 miliardi di dollari. P&G presente in Italia dal 1956, dove attualmente lavorano circa 2000 persone, distribuite tra una direzione amministrativa situata a Roma, quattro stabilimenti di produzione a Pomezia (RM), Gattatico (RE), Campochiaro (CB) e Lucca e un importante centro di ricerca con due sedi a Pescara e a Pomezia.

Dal Blog di NewBrainframes, nota di Matteo Cavo:

Procter & Gamble fu fondata negli Stati Uniti nel 1837 da un produttore di candele e da un produttore di sapone. Nel 1862 P&G si distinse nel ruolo di fornitore dell'Union Army durante la guerra civile. Il primo prodotto di grande successo fu il sapone "Ivory" (1879), il secondo la margarina "Crisco" (1911). la saponetta "Camay" e' invece del 1926. 

Risale ai primi decenni del 1900 l'interesse di P&G per le strategie di marketing. Nel 1933 il marchio espande la sua fama grazie alla sponsorizzazione delle "soap opera" radiofoniche. Nel 1935 P&G assorbe la Compagnia Manufatturiera delle Filippine e due anni dopo iniziano le prime promozioni televisive. Negli anni '50 parte l'espansione in Europa con una prima base in Francia. Nel 1962 vengono messi sul mercato i pannolini Pampers, l'anno seguente P&G entra nel mercato del caffe', acquistando la "Folgers coffee". All'espansione in Giappone, negli anni '70, segue la creazione di un primo prodotto famaceutico il "Didronel". Vengono poi le acquisizioni di Vicks e Oil of Olay (1985), Blendax (1987), Noxell (1989), Max Factor (1991), Pantene (1995), Iams (1999). P&G e' presente anche in Cina dal 1988 con una joint venture. 

Con Nestle' e' tra le societa' impegnate nella ricerca di tecniche di marketing olfattivo, atte a ottenere l'attezione del cliente in modo inconsapevole. Solo in Italia nel 1997 ha speso 400 miliardi in pubblicita'. 

Insieme a Nestle', Kraft e Sara Lee, Procter & Gamble (Folgers coffee) e' ritenuta responsabile del ribasso del costo del caffe' in Sud America e Africa, situazione che ha portato sul lastrico numerosi piccoli coltivatori del chicco arabico, danneggiando le economie di paesi gia' provati. 
L'uso di un nuovo processo tecnologico in grado di eliminare il cattivo sapore del chicco robusto, prima mitigato grazie alla sua miscelazione con una modesta percentuale di chicco arabico, ha spostato il centro della produzione di caffe' in Vietnam. Dal 1999, questo paese e' diventato il secondo produttore mondiale di caffe' (il primo e' il Brasile), superando addirittura la Colombia. Gli investimenti di P&G in Vietnam risalgono al 1995, anno in cui le sanzioni Usa sono decadute. 

PRODOTTI DELLA PROCTER & GAMBLE 

Bagnoschiuma Vidal 
Cosmetici Cover girl, Max Factor 
Crema da barba Noxell, Noxzema 
Deodoranti Avon, Infasil, Old spice 
Detersivi Ace, APC, Ariel, Baleno, 
Dash, Dora, Lenor (normale e ultra) 
linea Ace, Mastrolindo, Mister verde, 
Nelsen, Polin, Puo', Spic & Span, 
Swiffer, Tide, Tuono, Viakal, Zest 
Fazzolettini di carta e imbevuti, carta 
Asciugatutto, Bounty, Poffy, Tempo, 
Igiene femminile Tampax, Douss douss 
intima, Linea lei 
Igiene orale Linea AZ, Kukident 
Igiene per i neonati Infasil, Milton, 
Napisan 
Lacca Pantene 
Pannolini Dignita', Intervallo, Lines, 
Linidor, Ultra Pampers. 
Prodotti struccanti Demak'up 
Prodotti farmaceutici Cacit 100, 
Carbicalcin, Clavucar, Didro-Kit 
Macrodantin, Monocid, Neoduplamox, 
Nabuser 
Profumi Laura Biagotti (Roma, 
Sottovoce, Tempore, Venezia, Venezia 
Pastello, Laura), Hugo Boss (N.1, 
Elements, Hugo, Hugo Woman), 
Giorgio Beverly Hills (Giorgio, Wings, 
Wings for Men, Red, Red for Men) 
Protezione pelle per adolescenti 
Clearasil, Topexan 
Protezione pelle per adulti Oil of Olaz, 
Infasil 
Saponi Camay, Infasil 
Shampoo e lozioni Head&Shoulders, 
Keramine H, Infasil, Pantene 
Tosse/Raffreddore linea Vicks , 
caramelle Victors, Medinait 
Cibo per animali Eukanuba, Iams 
Alimenti Pringles


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